Mercedes-Benz je nedavno ažurirao svoj legendarni logotip, trokraku zvijezdu, odlučivši se za moderan, 2D dizajn koji označava značajan odmak od tradicionalnog trodimenzionalnog, srebrnog amblema koji je predstavljao marku posljednjih petnaestak godina.
Od 1909. zvijezda s tri kraka simbolizira Daimlerovu ambiciju za inovacijama u tri prometna segmenta: u kopnenom, pomorskom i zračnom prijevozu. U potezu usmjerenom na pojednostavljenje imidža marke, Mercedes je sada osmislio dvodimenzionalnu verziju zvijezde, u bijeloj ili crnoj boji, ovisno o podlozi, za korištenje u digitalnim formatima, poslovnim dokumentima, društvenim medijima i korporativnim izvješćima. Bijela 2D varijanta zvijezde već se može vidjeti na mnogim internetskim stranicama proizvođača diljem svijeta, dok je na hrvatskoj stranici još uvijek stara trodimenzionalna srebrna zvijezda.
Glasnogovornik tvrtke naznačio je da je dizajn sada suvremeniji i učinkovitiji, omogućujući lakšu primjenu u različitim uvjetima bez potrebe za standardnom crnom pozadinom. To je u skladu s rastućim trendom svih brendova, ne samo automobilskih, prema estetici 2D dizajna koja daje prednost jasnoći i jednostavnosti u odnosu na složenije vizualne prikaze i koja dobro funkcionira na raznim zaslonima.
Što je važno za tradicionaliste, trodimenzionalna zvijezda nastavit će krasiti Mercedesova vozila, na elementima kao što su maska, upravljač i kotači. Isti takav logo također će se koristiti kao arhitektonski element na sajmovima i događajima, te u salonima osiguravajući da neki aspekti naslijeđa marke ostanu netaknuti.
Ovaj posljednji redizajn nije bez presedana u Mercedes Benzu. Gotovo identičan sivi dvodimenzionalni logotip nakratko je uveden 2007. prije nego što je 2010. godine zamijenjen trodimenzionalnim dizajnom koji se održao do danas. Kada su zadnji puta ukinuli dvodimenzionalni logo u Mercedesu su vjerovali da je 3D varijanta više u skladu s očekivanjima potrošača. Međutim, uz trenutačni naglasak na minimalizmu i digitalnoj integraciji, Mercedes se sada vraća na 2D varijantu.
Promjena dolazi u trenutku kada se Mercedes suočava s padom prodaje, posebice na ključnim tržištima poput Kine i Europe, gdje je prodaja u prvom tromjesečju pala za četiri, odnosno sedam posto. Dok se tvrtka nosi s ovim izazovima, novi logotip simbolizira strateški zaokret prema budućnosti koja je više orijentirana na digitalne tehnologije, dok istovremeno pokušava zadržati nasljeđe koje definira marku.
Komentari
0